История создания бренда Dickies (Дикис) началась в 1918 году, когда кузены Дики и Уильямсон с парой друзей решили открыть свое швейное производство. Свое предприятие они решили назвать U.S.Overall Company. По прошествии четырех лет кузены выкупили акции у своих приятелей и стали единоличными владельцами фирмы, которую переименовали в Williamson-Dickie Manufacturing Company.
Предприятие кузенов специализировалось на изготовлении прочной и ноской рабочей формы, братья быстро получили неформальный статус лучшего производителя спецодежды в Америке. Уже в 40-х годах компания Дики и Уильямсона была известна по всей стране и получила большой правительственный заказ на пошив армейской униформы. После окончания войны фирма стала специализироваться на пошиве джинсов и одежды для рабочих.
В конце 50-х компания из Техаса выходит на международный рынок и увеличивает темпы и объемы производства. Визитной карточкой фирмы стали «чиносы» – известные всем штаны цвета хаки. Изначально чиносы носили рабочие-нефтяники из Техаса, но благодаря высокой прочности, удобства носки и нейтрального песочного цвета в 50-х годах их стали носить все: от студентов до университетской профессуры.
Компания расширяет рынок сбыта и начинает завоевывать Европу. В 90-х бренд Dickies становится популярен среди молодежи: музыканты и скейтеры по достоинству оценили удобство и износоустойчивость штанов и шорт цвета хаки. Вещи из каталогов бренда начинают появляться в модных бутиках на Родео-драйв, молодежный магазинах и в новых торгово-развлекательных центрах. Логотип Dickies с необычной подковой рекламируют на MTV. В фирменной одежде бренда выступают Madonna, Avril Lavigne, Justin Timberlake, а новые сезонные коллекции появляются на модных показах.
Несмотря на свой вклад в поп-культуру, в конце 90-х компания решает переориентировать рынки сбыта: лимитированные коллекции повседневной одежды поставляются в Европу, а для всего остального мира приоритетной специализацией становится рабочая одежда.
Хоть история бренда Dickies насчитывает более 100 лет, производственные цеха компании сегодня оснащены новейшим оборудованием, а в производстве используются только качественные современные материалы. Поэтому эта фирма до сих пор считается одним из лучших производителей рабочей одежды, в том числе униформы для медицинских работников – врачей, медицинских сестёр, ветеринаров.
